Оценщик слитого рекламного бюджета

Какую часть месячного бюджета вы пока не можете связать с реальной выручкой — бюджет, который идёт вслепую.

Это не «плохой» бюджет — это неизмеримый бюджет. Когда лид приходит без надёжного источника, выручку из него не привязать к кампании, которая его привела, — значит, эти деньги распределяются вслепую. Чем больше эта доля, тем больше вашего бюджета — догадка.

Формула

Месячный бюджет × доля лидов без надёжного источника

Как читать

Обычные причины — сломанный трекинг, отсутствующие UTM и расхождения между рекламными площадками и CRM. Большинство недооценивает долю, пока не измерит.
Лечится это редко «тратить меньше»: нужно закрыть разрыв атрибуции, чтобы тот же бюджет стал измеримым, а по-настоящему слитая часть — видимой.
Это оценка объёма под риском, а не возврат — она задаёт масштаб решения, но не обещает экономию.

FAQ

Как узнать свою долю без источника?

Это процент лидов (или сделок), которые приходят без надёжного источника — без UTM, без click id, без сохранённого реферера. KO показывает это как метрику качества данных; без инструмента для старта хватит грубого подсчёта по CRM.

«Без источника» всегда значит «слито»?

Нет — часть из них нормально конвертируется, вы просто не видите, какой бюджет их привёл. В этом и суть: нельзя ни отключить, ни масштабировать то, что не атрибутировано.

Хотите, чтобы эти цифры считались по вашим реальным данным рекламы и CRM, с обновлением каждый день?