Секция Разрез отвечает на вопрос «откуда это берётся»: метрики разложены по значениям выбранного поля — источникам, кампаниям, устройствам, страницам. Строка — сегмент, столбец — метрика.
Что вы здесь видите
Слева — колонка разреза: значения поля, по которому вы разложили данные. Строку можно
развернуть, если задан следующий уровень: тогда под ней появятся её же значения в разрезе
второго поля — например, google » cpc » название кампании. Уровней в цепочке может быть
до пяти, вложенность видна по отступу и тону.
Справа — метрики состава, по столбцу на метрику.
Особые строки:
- Всего — значение за весь период по всей таблице. Это пересчёт, а не сумма строк: уникальные визиты и ставки при сложении врут.
- Прочие · N — то, что не попало в показанный топ. Это остаток от «Всего», а не сумма скрытых строк: базовые метрики вычитаются, производные (стоимость, конверсия) считаются заново из остатка — иначе в строке с расходом и лидами стояли бы прочерки. Клик по строке догружает скрытые сегменты этого родителя.
- (не задано) — сегмент, у которого значения поля нет: метка не проставлена, параметр не пришёл. Строка содержательная, а не мусорная: часто именно она показывает, где теряется разметка.
Настройте под свой вопрос
В панели секции:
- Разрез — уровни цепочки. Пункт ＋ Уровень добавляет следующий, Убрать уровень снимает выбранный: он закреплён вверху списка и не уезжает при прокрутке. Снять можно любой уровень, кроме последнего оставшегося — без него таблицы нет. Поля сгруппированы так же, как каталог полей проекта; с десяти пунктов включается поиск.
- Метрики — состав столбцов. Подсветку колонки включает и снимает цветная точка в её заголовке: у подсвеченной вокруг точки ореол.
- Период, План, Фильтр — как в остальных секциях. План здесь один на таблицу: цели задаются на проект, а не на сегмент. Тумблер Без сегодняшнего дня в списке периода здесь по умолчанию выключен: сегодняшние неполные числа входят в таблицу.
- Вид — сколько строк показывать, строка Прочие, закрепление итогов, единицы измерения, высота, подсветка.
- Анализ — Изменение к прошлому периоду, Атрибуция лидов, Достоверность и Что делать со строками. Как читать вердикты — ниже, в «Как это читать».
- ··· — переименовать, дублировать, сдвинуть, удалить, Взять период отчёта.
Сортировка — клик по заголовку метрики. Клик по колонке разреза сортирует по имени сегмента. Порядок влияет и на отбор: топ-N считается по метрике сортировки, поэтому «первые 25 строк» — это первые 25 по выбранной метрике, а не случайные.
Сколько строк показывать действует на все уровни цепочки сразу. Всё, что не поместилось, сворачивается в «Прочие» — на своём уровне и у своего родителя.
Уровни, которые вы развернули, помнит браузер, а не отчёт: путь google » cpc » brand
завтра может уже не существовать, а настройки отчёта общие для всех, кто его открывает.
Состав, разрез, период и фильтр — наоборот, хранятся в отчёте.
Каких полей нет в списке уровней
В списке — поля каталога проекта, у которых включена разбивка. Поля CRM (менеджер, шаг, статус) сюда не попадают: в данных они лежат идентификаторами, и строками пошли бы числа. Включённое в каталоге поле появляется в списке само, без нашего участия.
Как это читать
Подсветка идёт по столбцу — сравниваются сегменты между собой внутри одного уровня, у детей своя шкала внутри родителя. Строки «Всего» и «Прочие» в шкалу не входят. У метрик, где меньше значит лучше, шкала перевёрнута; ноль у производной метрики не красится — это «не было лидов», а не «дёшево».
Родитель не равен сумме детей. KO считает каждый уровень отдельным прогоном, потому что уникальные визиты и ставки из детей не складываются. Если сумма видимых детей меньше родителя — остальное в «Прочих» этого родителя.
Тильда и точка у числа — приблизительное значение и малый объём, правила общие для всех секций (разобраны в обзоре секции «Метрики»).
Вердикты строк
Тумблер Что делать со строками в Анализе ставит у имени строки короткое действие: проверить разметку, резать, не резать вслепую, рано судить, масштабировать или дороже нормы. У строки в норме плашки нет — о ней сказать нечего. Наведите на плашку: подсказка покажет, из чего вердикт сложился — цену результата против нормы, индекс вклада, результат последним касанием и с участием, переплату.
Вердикты выносятся, когда первый уровень разреза — метка (utm_source, utm_campaign
и другие): расход рекламы раскладывается по меткам, и строку можно отключить или урезать.
Разрез по устройству или стране такой строкой не является — «mobile» не отключишь, — и
вердиктов там нет.
Куда смотреть — кнопка в заголовке первой колонки. Она сортирует строки по вердикту: сверху те, что требуют действия, внутри группы — по переплате. Клик по заголовку метрики возвращает сортировку по ней. Карточка «Переплата против нормы» в секции «Что делать сейчас» открывает разрез по кампаниям уже с вердиктами и этой сортировкой.
Кнопка «Выводы» во втором ряду панели, слева от дат периода, говорит то, чего строка про себя не скажет. Она есть в каждом разрезе по метке и без тумблера: тумблер ставит только плашки на строках. Наверху поповера — норма, с которой сравнивались строки, и её источник, дальше — сколько строк получили какой вердикт и сколько потрачено сверх нормы. Ниже — выводы о таблице целиком, у каждого своя кнопка:
- Цифрам не верим — заметная доля расхода приходится на строки без единого результата. Пока заявки не доходят до отчёта, норма посчитана неверно, а с ней и вердикты остальных строк. Показать строки включает плашки и ставит эти строки наверх.
- Судить рано — большая часть бюджета стоит на строках с малой выборкой. Кнопка Взять окно … утраивает окно секции.
- Дорого всё, а не строки — только при включённом Плане: результат по платным строкам дороже плана. Строки сравниваются со средней по таблице и этого не покажут. Открыть план ведёт в раздел «Планы».
- Переплата собрана в строках — заметная часть расхода потрачена сверх нормы, и собрана она в нескольких строках. Показать строки ставит их наверх.
Цифра на кнопке — сколько выводов, цвет флажка и цифры — по самому срочному: красный у «Цифрам не верим», жёлтый у остальных. Выводов нет — в поповере «Общих проблем нет», смотрите плашки строк. Серый флажок значит, что вердикты не вынесены, и в поповере написано почему.
По какому правилу строка получает вердикт и откуда берётся норма — в статье Как KO выносит вердикт строке.
Сегменты проекта в фильтре появляются после пересчёта: пока данные отчёта ими не размечены, фильтр по сегменту дал бы пустую таблицу, и KO об этом предупреждает вместо того, чтобы показать пустоту.
Если чисел нет
- По этому полю разложить нечего — за период нет ни одного значения выбранного уровня. Смените уровень или возьмите период длиннее.
- За этот период данных нет — пусто во всей секции: проверьте период и фильтр.
- Включили «Что делать со строками», а плашек нет — откройте кнопку Выводы у дат периода: там причина. Чаще всего разрез начинается не с метки или у строк с расходом нет ни одного результата. Плашек нет и тогда, когда все строки в норме.
- Строка «(не задано)» занимает почти всё — данные приходят без разметки. Это вопрос к меткам в ссылках и к настройке источников, а не к отчёту: начните с подключения сайта.
Что рядом
- Как устроен отчёт — период и фильтр отчёта, из которых секция берёт умолчания.
- Как KO выносит вердикт строке — норма, порядок вердиктов и выводы о таблице целиком.
- Секция «План-факт» — те же метрики по периодам, а не по сегментам.